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快手信息流广告投放注意问题,信息流投放的问题有哪些

时间:2020-09-22 10:12:32 来源:网红直播带货公司 点击:

  最近不少朋友咨询快手信息流,作为国内知名短视频应用平台,快手日活泼量达1亿,总用户数超7亿,受网民的关注度十分高。也有不少优化师表示,好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性,一下开通了快手,突然觉得有点手忙脚乱,那么下面小编便针对这一问题为大家进行简单的介绍。

  快手信息流渠道特性

  1、广告平台:快手APP

  2、优势:定向方式多样,活泼用户量大

  3、缺陷:依赖视频素材质量,流量波动较大

  4、投放倡议:全行业

  5、展示位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

  6、定向方式:

  01.商业兴趣:智能推荐或人群兴趣

  02.DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

  03.网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户

  04.视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

  快手信息流操作事项

  1、OCPC投放留意事项:

  01.通投时,初始目的本钱可比可承受本钱略低0.5元左右,待起量后可提高目标本钱

  02.运用兴趣定向或DMP+OCPC,由于人群圈定范围较小,初始目的本钱要略高于可承受成本

  03.前期投放时段倡议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面搜集数据

  04.3个小时内不要调整价钱,倡议2天内最多调整一次价钱

  05.创立OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型水平:修正速度

  2、快手信息流OCPC赔付规则

  (1)赔付的时间范围为,包含广告组初次开端耗费当天及其之后合计7个自然日。比方10月20日创立广告组,在10月21日初次开端有耗费,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

  (2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化本钱超越最高目的本钱的20%以上,则进行赔付。

  (3)在赔付时间范围内,合计修正出价/修正目的人群的次数不超越7次,否则不给予赔偿。

  不予赔付的情形

  01.关于虚假上报/反复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的状况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记载数据的状况,快手不予赔付。

  02.其他快手认定为属于不予赔付的情形。

  快手信息流常见问题

  1、新方案/新素材流量少

  01.新广告能否过审、新广告方案/组能否开启、日预算能否过低;检查根底设置、恰当进步日预算

  02.定向能否过多;恰当放开定向,放开后1-2个小时察看曝光数量

  03.新广告视频内容能否和历史素材分歧;修正素材、视频情节能够分歧,但拍摄的主人公要不一致

  04.OCPC出价过低;恰当进步目的转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

  05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营,阐明①详细表现②尝试的操作

  2、老方案/老素材,ECPM高但耗费低

  01.定向能否过多;恰当放开定向,放开后1-2个小时察看曝光数量

  02.ECPM能否每小时持续下跌、CTR能否每小时下跌;改换视频封面

  03.广告质量分能否过低、负反应能否多、素材能否过于虚假诱导;修正视频内容

  04.实践CVR能否过低;视频能否引导下载、视频与页面内容相关性能否高、下载地址/表单提交能否畅通

  05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营,阐明①详细表现②尝试的操作

  3、拓量

  01.素材多

  素材品种:素材类型多元化、CTR/行为率的优化

  素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

  02.定向宽

  基础定向:时段放开,看全天整体本钱;年龄/性别/兴味阶段性拓展放开

  DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不倡议过多运用人群包;呈现投放瓶颈可逐渐增加DMP战略

  03.OCPC灵敏

  目的选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目的的上一级作为目的

  目的出价:前期依照可承受本钱;账户稳定可依据实践状况进步出价

  4、素材初期判别方式

  01.系统对素材能否分歧的判别

  素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法断定为不同视频;将老视频重新紧缩、渲染,系统算法断定为同一视频

  02.素材频控

  一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容),当一个视频配置多个封面,用户查看到一个封面后,没有点击视频,24小时还有可能看到视频的其他封面;假如用户点击了该视频,则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面

  03.素材初期数据判别(高或低基于正常投放值)

  CTR高/行为率低:封面存在诱导;若后端转化本钱高可降价

  CTR低/行为率高:封面吸收为目的人群;若流量较低能够提价5%-20%、可测试改换封面

  CTR和行为率类似:倡议优化CTR获取更多流量

  CTR高/行为率高:优质素材;可提价5%-20%

  CTR低/行为率低:较差素材;可优化封面或视频内容

  现在大家都知道了吗,想进一步了解更多的短视频信息流投放内容的就关注本站吧。

标签:快手信息流广告 快手信息流

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