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抖音文案怎么写?抖音文案创作4大流程套路

时间:2020-09-22 10:12:32 来源:网红直播带货公司 点击:

  经常刷抖音的你,一定遇到过这样的情况,看到一个视频后,吸引你留下的可能不是视频的内容,而是视频的标题文案。

  好的文案能起到画龙点睛的效果,戳中观众的内心,让粉丝一键关注你的账号。

  今天小编就来为大家分享一下抖音文案怎么写?如何写出一个热点文案,让视频获得更多曝光,获得更多粉丝关注。

  01抖音文案怎么借势热点?

  1、分解抖音热点,寻找触发点

  热点就是大部分人都在关注的事情,是用户的注意力之所在,也是视频和用户之间产生关联的媒介。当我们的视频或文案蹭了热点,也就意味着你的内容进入了用户的视野,得到了用户的关注。

  但是,不要强行蹭热点,要使用和我们账号相关联的热点。

  发现一个热点后,分析可以借势的点,然后进行排列,根据自己的账号定位,选择一个最合适的点,在文案上稍作修饰,写热点文案。

  例如,《延禧攻略》火的时候,抖音上的很多视频文案都借助了该剧相关的关键词,包括“大猪蹄子”“白月光”等,还有更早之前的《甄嬛传》中“臣妾做不到啊”这样的关键词,到现在都还有人用。

抖音文案

  02抖音文案创作方法—搭建文案模块

  找到热点之后,怎么把热点融入到抖音文案里?很多人都不知道!

  应了那句“道理我都懂,可还是过不好这一生”,“热点我都知道,但还是写不出来,”

  如果你也遇到了这样的问题,很可能是因为你的文案结构不对,只要你掌握了文案结构,吸睛的抖音文案就能信手拈来!

  1、确定用户画像

  结构的第一层就是确定你的抖音视频所面对的用户画像。以母婴账号为例:

  (1)抖音账号上的粉丝80%为女性,婴幼儿店铺的用户也大都是女性,而且集中在25-34岁,20%的人来自聚划算。

  (2)抖音粉丝的职业属性:有70%的粉丝为公司职员,有30%的粉丝对婴幼儿折扣敏感度较高。

  (3)对婴幼儿产品搜索偏好:大多数粉丝在淘宝搜索婴幼儿用户时,多搜索婴儿衣服、婴儿夏装、婴儿连体衣、宝宝连体衣。

  (4)来访时间:多数粉丝观看这类抖音视频大都在中午10点,晚上21点到22点。逛店铺的时间也与这个时间基本吻合。

  从上面的各种特征中,我们大致可以推断出这些人会做什么事,会有怎样的选择,从而得到一个简单的画像:

  一个85后妈妈,上班族,工资在5000左右,经常会在中午10点,或者晚上九点到十点之间逛淘宝、刷抖音。可能会根据抖音上的母婴用品推荐,去淘宝购买。

抖音文案

  2、列举目标用户的感情需要

  一条抖音视频除了呈现我们自己的内容之外,还要能够满足用户的情感需要,然后在抖音文案中表现出来,吸引用户。

  例如,上述用户画像的大致情感需要可能包括以下几点:

  (1)希望买到孩子喜欢的东西

  (2)希望被重视、被需要

  (3)倾向于购买物美价廉的母婴或者家居用品

  3、抖音文案关键词排序

  根据上面的分析,我们来进行抖音文案排序,如“纯棉”“无骨缝制”“安全”等。找到这些关键词排序,我们就可以排写文案了。

  4、抖音文案解构

  横向顺序:“卖点——定义——分卖点——好处——情感满足”这样的顺序来写。

  纵向顺序:从一个卖点的不同角度的分卖点、不同角度的好处、不同角度的情感满足来写文案。

  将上面的思维导图的每一项所散出的文案,进行罗列并筛选,直到选择最满意和最合适的那个文案。

  03抖音文案戳中粉丝痛点,引起共鸣

  能戳中用户痛点的抖音文案就是好文案。它能打动观众,让观众给你点赞,甚至成为你的忠实粉丝。

  1、支持型文案

  年轻化,是抖音用户群体的一个重要特点。而个性化是当下年轻人的一个重要特征,但“个性化”也会让他们在面临很多质疑和否定。

  所以,我们可以尽量在文案中对这些具有个性化的群体表达出支持的态度。

  例如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告,就是为众多年轻人发生的一个广告:没错,这就是我。这种认同、支持型的文案就能唤起年轻人心中的情绪,找到价值认同,而阿迪达斯在抖音一直是运营得比较好的品牌。

  2、反击型文案

  把一些行为恶劣的事件或者现象制作成视频,在文案上进行抨击或者反击,让观众产生共鸣。当然,注意事件的选择,没有事实依据的事情,不要随意发表恶评。

  例如,这些话题我们可以拿来吐槽:朋友借钱不还,同事让帮忙带外卖从来不给钱,服务员目中无人,老板过于苛刻等等。

  用这些接地气地,较常见的事情来吐槽和反击,很大程度上都能引起用户共鸣。抖音上现在就有很多这类视频,例如有五百多万粉丝的“讲道理侠”就是各种吐槽不讲道理的同事和朋友,让人非常“解气”。

抖音文案

  04一句话抖音文案的流程

  准备一个空白文档—列明细——信息选取——最终创作。

  首先准备一个空白文档,也可以按照个人习惯准备自己的常用笔记本或者备忘录。把我们在分析用户画像、提炼热点关键词、以及了解产品特点等过程中记录下来。

  然后在记录的这些信息中,选取一个角度来思考其中的创意,在视频中将这些特点转化成观众能看得懂的文字,一个抖音视频的文案创作大致就完成了。

标签:抖音文案

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