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百度直播带货来了:不拼全网低价,拼知识?

时间:2020-09-22 10:12:32 来源:网红直播带货公司 点击:

  百度直播带货“如约而至”。

  近期百度App推出“618”频道,正式上线直播带货模式。此前,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾在直播首秀中表示,百度App欢迎直播带货。

  “人货场”供应链体系是平台进行直播带货的关键之一。“货”方面,36氪获悉,目前百度已与京东达成战略合作,在其618频道中接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。尽管百度拥有一定的流量优势,而且也在建立从用户搜索到商业服务的生态闭环,但真要做直播带货,商品才是重中之重。与京东的战略合作,或许将在一定程度上弥补百度在供应链方面的劣势。

  另一方面,对于京东而言,今年“618”期间,继与快手达成战略合作后,再次收获了百度这一不可小觑的流量入口。财报数据显示,截至2020年3月,百度App日活用户数达2.22亿;百家号内容创作者数量超过300万;百度智能小程序月活用户达3.54亿。

  在直播带货基础设施方面,百度推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,目前支持淘宝、京东和度小店的商品。 其中,度小店是百度为创作者提供的电商变现工具。

  目前看来,尽管发力直播带货,但百度仍然坚守“泛知识直播”的承诺。在百度的“618”系列直播带货活动中,包含“风土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播,且均以泛知识属性内容为主。其中《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播,将通过慢直播的方式,在传播知识文化的场景下完成带货。这意味着,百度直播带货将区别于比拼全网低价的卖场式直播。

  36氪在此前对百度直播的相关报道中提到,百度App目前正在通过加大创作者补贴投入和公会招募的方式寻找更多主播,包括百度宣布拿出百亿流量和5亿元补贴扶持主播,以及给予公会最高80%的分成比例。据了解,这一比例高于抖音、快手、B站等多数平台。

标签:百度直播带货

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